Управление на реклама в Google и Facebook

Управлението на реклама в Google и Facebook при Magnus ZGR покрива всичко между рекламата и запитването: акаунтите, проследяването, самите реклами, страницата, към която водят, и ясен месечен отчет. Един и същ човек настройва кампаниите и чете числата.

• Нов акаунт или поемане на съществуващия. В наследен акаунт първо отваряме списъка с реализации.
• Проследяване на действието, за което с удоволствие бихте платили: обаждане, форма, поръчка, съобщение в Instagram.
• Рекламите, със снимките и кратките видеа към тях, направени в студиото.
• Целева страница за всяка кампания. Проектираме я и я изработваме, хостваме я и я променяме, докато идват числата.

Месечният отчет показва разходите и резултатите по кампании, направените промени и предложенията за следващия период. Разглеждаме и достъпните данни за търсенията, за да уточняваме рекламите и съдържанието на страниците.

Подготвяме рекламите за всеки език според аудиторията и ограниченията на формата. Например заглавието в адаптивна реклама в търсенето е до 30 знака (описание на формата от Google).

От достъпа до първата пусната реклама минават около три седмици. Редът е по-важен от скоростта.

1. Първа седмица: достъп, потвърждаване на рекламодателя в Google и разговор за това колко ви носи един клиент за година.
2. Втора седмица: проследяването и целевата страница. Нищо не тръгва, преди пробна реализация да се появи в акаунта.
3. Трета седмица: една кампания, не пет. Малък бюджет, разделен на пет, оставя на всяка твърде малко данни, за да се научи.

Потвърждаването започнете от първия ден: Google може да поиска документи, обновяването на статуса отнема до пет работни дни, а дотогава част от рекламите са ограничени (правилата на Google).

Преди да говорим за бюджет, питаме кой отговаря на запитванията и колко бързо.

Бързият отговор на получените запитвания е част от работата по продажбите, затова го обсъждаме преди старта.

Преди старта отваряме всяка целева страница на истински телефони, в приложенията на Facebook и Instagram, където се отварят кликовете от Meta.

Разходите се разделят на рекламен бюджет и такса за работа. Бюджетът се плаща директно на Google или Meta. Нашата оферта посочва настройката, управлението и работата по целевите страници.

Цената зависи от броя кампании, езиците, рекламните материали и нужните промени по страниците. Уточняваме и кой подготвя снимките и видеото.

Всеки месец вървят четири разхода: бюджетът за кликове, нашата такса, хостингът на целевата страница и поддръжката на проследяването, защото то се чупи, когато браузър смени правилата си или някой добави банер за бисквитки, и трябва човек да го забележи. Колко струва реклама в Google разглежда цените на клик и таксите на агенциите.

Рекламата в Google Search достига хора, които търсят конкретна услуга или продукт. Facebook и Instagram позволяват да представите предложението си на аудитория, която още не го търси. Изборът зависи от търсенето, рекламните материали и целта.

Проверяваме обема на търсене и обсъждаме къде клиентите ви откриват подобни продукти. При ограничен бюджет определяме начален приоритет и променяме разпределението според събраните резултати.

Сезонността също влияе на плана. За продукт като Dekloro, който обработва инвестиционни отчети за данъчната декларация, периодът на подаване е важен при избора кога да се рекламира.

За бюджетите и първия месец в Meta по-подробно: реклама във Facebook и Instagram. За публикациите без бюджет: маркетинг в социалните мрежи.

Рекламните акаунти се откриват на името на фирмата ви и се плащат от картата ви, а ние работим в тях със собствени потребители, така че разходът в отчета съвпада с банковото ви извлечение. Ако спрем да работим заедно, премахвате нашия достъп и нищо друго не се мести: кампаниите, аудиториите и цялата история остават при вас, а историята има стойност, защото автоматичното наддаване се учи от реализациите, записани там (Google за измерването на реализации).

Целевите страници ги хостваме ние и се грижим за обновяванията и резервните копия. Всичко на тях е ваше: домейнът, кодът, всяка дума от текста. Предпочитате собствен хостинг? Местим страниците там и помагаме с настройката.

Първото, което целевата страница иска от непознат, трябва да е малко и да се брои, защото реализацията е действие в момент, който можете да назовете. За Amir Hair Clinic, дерматологична практика в София за лечение на косопад, изградихме сайта наново: първата стъпка там е въпросник, а не обаждане, защото хората, които търсят лечение на косопад, четат дълго, преди да заговорят с лекар. Riomera е платформа за здраве и добро самочувствие на български и английски. Дава здравна информация, а не медицински съвет, и започва с оценка от около две минути, за която не ви трябва карта. Страници, направени така, дават на кампанията едно чисто число, по което да наддава.